Google Ads, ¿Gasto o inversión?


El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), es el método de posicionamiento pagado se utiliza para llegar de manera más rápida a las primeras posiciones de resultados





  • ¿Qué son las keywords?
  • ¿Cuáles son las características del posicionamiento SEM?
  • Ventajas de trabajar el posicionamiento SEM
  • La importancia de realizar un seguimiento y una evaluación de la estrategia de marketing online




Cuando hablamos de posicionamiento SEM nos estamos refiriendo a las campañas de pago en los motores de búsqueda, lo que permitirá generar tráfico hacia el sitio web y conseguir nuevos clientes. Dentro de este tipo de posicionamiento las keywords tiene un papel fundamental el posicionamiento en buscadores, ya que para posicionarse las empresas tienen que competir por ciertas palabras clave.





¿Qué son las Keywords?





Las palabras clave o keywords son los términos búsqueda que el propietario de un sitio web o un profesional de SEO utilizará para optimizar un sitio web con el objetivo de posicionarse en la parte superior de los resultados de Google para palabras clave específicas.





El uso de palabras clave en el posicionamiento SEM se utiliza para llegar más rápido a las primeras posiciones en los buscadores, mientras que en el posicionamiento SEO se emplea para alcanzarlas de manera orgánica.





Es importante señalar que las keywords siempre se van a establecer en función del público objetivo al que nos dirijamos, el sector, etcétera.









¿Cuáles son las características del posicionamiento SEM?





Entre las principales características de este tipo de posicionamiento destacan las siguientes:





  • Posicionamiento de pago: coste por clic (CPC): la empresa solamente paga cuando el usuario hace clic en el anuncio.
  • Rapidez: las primeras posiciones se alcanzan en un corto plazo.
  • Creación de campañas: a través de Google Ads.
  • Es complementario al posicionamiento SEO.




Ventajas de trabajar el posicionamiento SEM





Las principales ventajas que nos aporta el hacer uso del posicionamiento SEM dentro de la estrategia de marketing son las siguientes:





  • Mayor segmentación: permite adaptar los anuncios en función de la edad, el género, las aficiones etcétera.
  • Aumenta el tráfico al sitio web a corto plazo
  • Monitorización: permite obtener los datos sobre los resultados de los anuncios y las palabras clave, el número de clics y las impresiones, el posicionamiento de los anuncios, el coste de la campaña, etcétera. Para obtener una mayor cantidad de datos es imprescindible vincular Google Ads com Google Analytics.
  • Rentabilidad a corto plazo: permite controlar el coste total de las campañas, ya que únicamente se paga cuando existe una interacción por parte del usuario.
  • Mayor control de los costes.
  • Acceso universal: todas las empresas pueden hacer uso de las campañas de SEM.
  • Captación de leads.




La importancia de realizar un seguimiento y una evaluación de la estrategia de marketing online





Google Ads y Google Analytics nos van a permitir obtener los datos de la campaña en tiempo real, por lo que este modo podremos determinar si la campaña está funcionando de forma correcta. Gracias a los informes que obtengamos del seguimiento y la evaluación de la campaña podremos tomar decisiones, de una forma más fácil, sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión. Para ello hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:





¿Qué hay que optimizar?





  • Ajustar los textos de los anuncios.
  • Optimizar la estructura.
  • Optimizar las páginas de aterrizaje.
  • Mejorar las palabras clave.




¿Qué hay que medir?





  • Seguimiento de las conversiones.
  • CTR.
  • Quality Score por palabra clave.
  • Posición media.




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